La segunda jornada del XXII Congreso de Periodismo de Huesca ha afrontado formalmente en una mesa de debate una de las cuestiones que durante el tiempo de celebración de esta cita periodística se ha comentado en corrillos, pasillos y cenas. “¿Se puede hacer periodismo al margen del periodismo oficial, fuera de una redacción? Dos décadas después las cosas han cambiado”. Así ha abierto el periodista Pedro de Alzaga la mesa redonda que abordó las fronteras entre las nuevas formas de generación de contenidos, con destacados representantes de este nuevo periodismo.
Sandro Pozzi, periodista freelance y corresponsal durante muchos años para el diario El País, ha iniciado la mesa redonda con una reflexión sobre la crisis del periodismo: “Mirad lo que hacemos ahora delante de la pantalla, es el mejor momento para la creación de contenidos, tenemos multitud de elección para entretenernos, y lo mismo está ocurriendo con el periodismo”. Pozzi ha hablado además del cambio para profesionales como él, que han pasado de redacciones tradicionales a crear contenidos por libre, y la “opción que tienen de lanzar el mismo mensaje que un medio de comunicación”. “Eso requiere adoptar nuevo lenguaje, en mi caso lo estoy haciendo a los 50 años”, ha apuntado.
Pozzi ha incidido en la importancia de la diferenciación a la hora de generar esos contenidos: “La clave al final es que tienes que ser honesto en lo que cuentas, veraz y único”. También ha reflexionado sobre “la popularidad y los seguidores en Twitter al final no te dan de comer pero creo que es una ventana que puedo explotar en el futuro”, e instó a que en ese sentido cada profesional tiene que explorar su propio nicho.
También se han abordado las fronteras entre los medios de comunicación y la comunicación corporativa de la mano de David Martínez Pradales, director de Nobbot, medio de comunicación lanzado en 2006 por Orange y realizado por periodistas, que ahora acumula más de 40 millones de visitas. “Más que un medio de marca somos un medio alrededor de una marca”, ha apuntado Martínez, quien se ha referido a esta página web como una forma de “comunicación desintermediada”, y “un medio más de los que utiliza Orange para llegar a sus audiencias”.
Martínez Pradales ha explicado que los contenidos de este soporte son innovación, tecnología, comunicación, pero también otros aspectos en los que trabaja la marca a través de su Responsabilidad Social Corporativa como sostenibilidad, medio ambiente, igualdad o feminismo. El director de Nobbot ha señalado que este medio junto con los otros blogs y soportes con los que cuenta la marca “estamos hablando de audiencias millonarias” dentro de esta comunicación sin intermediarios.
Para el profesional, con los temas y entrevistas que se abordan en Nobbot, “se ve cómo se enlaza el interés de la audiencia con el interés de la marca”, y explicó que el medio, además de aportar contenido de interés a la audiencia, lo aporta a la compañía, y así se reconoce en sus memorias anuales. Asimismo, ha incidido en el interés de este tipo de formatos para las grandes compañías dentro de sus estrategias de comunicación corporativa para “no limitarse a depender de terceros para contar lo que hacen”.
Por último, ha intervenido el youtuber Carles Tamayo, conocido por sus reportajes de investigación a través de esta plataforma. Tamayo, quien ha explicado que empezó en el sector de los medios informativos “por curiosidad”, ha abogado por tender puentes entre los medios comunicación tradicionales y los medios de comunicación online. En este sentido, ha destacado la necesidad de derrocar algunos mitos en torno a los creadores de contenidos en YouTube. “Cuando conoces el medio ves que hay absolutamente de todo” y “la gente no sabe lo que se hace en YouTube”, ha incidido.
Tamayo ha explicado que su canal principal reúne “reportajes, contenido que intento trabajarme mucho, también para suplir una carencia que creo que tiene la comunicación tradicional que es la rapidez y que no se puede tomar tiempo”. Y en el canal secundario, produce un contenido “más inmediato de día a día”.
Respecto a la diferencia de los lenguajes tradicionales con YouTube, Tamayo ha señalado que los de esta red social se caracterizan por ser “más dinámicos, más en primera persona, todo tiene su lenguaje, y la gente va a esa plataforma a buscar un producto y creo que es lo que se debe dar”.
El XXII Congreso de Periodismo de Huesca está organizado por la Asociación de Periodistas de Aragón y el Ayuntamiento de Huesca, y cuenta con el patrocinio del Gobierno de Aragón, la Diputación Provincial de Huesca y Telefónica.